Brasilien belegte einen hervorgehobenen Platz im komplettesten Reiseführer für Luxushotels, dem Condé Nast Johansens. Die Veröffentlichung des englischen Verlags, der für die Zeitschriften Vogue, The New Yorker und Vanity Fair verantwortlich ist, ist die bevorzugte Lektüre von etwa 13 Mio. Reisenden aus aller Welt und stellt seit 2005 die Liste der Luxushotels in Amerika vor. In der ersten Ausgabe brachte es Brasilien auf 11 Namen, 2006 waren es 19. 2007 wurden nun 34 Hotels und Herbergen ausgewählt.

Die Auswahlkriterien schliessen hervorragende Installationen, Lage, Gastronomie und Dienstleistungen ein. Von den in Brasilien ausgewählten Orten befinden sich neun in Bahia, acht in Rio de Janeiro, vier in Santa Catarina, vier in São Paulo, drei in Rio Grande do Sul, zwei in Minas Gerais, zwei in Pernambuco, einer in Rio Grande do Norte und einer in Alagoas.

Mit Blick auf dieses Segment richtete das Embratur, in Zuammenarbeit mit der Braztoa, das Büro für Luxustourismus ein. Der Startschuss wurde anlässlich der offiziellen Eröffnung des 28. Geschäftstreffens Braztoa in São Paulo gegeben. Die Neuigkeit wurde von der Präsidentin der Embratur, Jeanine Pires, vorgestellt.