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São Paulo tem a maior e mais diversificada população do Brasil: dos mais de 40 milhões de habitantes, cerca de 3 milhões são imigrantes de 70 diferentes nacionalidades. O estado tem vocação para negócios, mas também é repleto de atrativos culturais, principalmente na capital.
O Museu de Arte de São Paulo (Masp), a Pinacoteca do Estado e o Memorial da América Latina são algumas das opções culturais da cidade de São Paulo, capital do estado. Sampa, como é conhecida popularmente, também oferece diversão em parques como o do Ibirapuera, feiras em diversos bairros e vida noturna de segunda a segunda.
Consagrada como a capital latino-americana da boa mesa, a cidade tem restaurantes internacionais de alto padrão e refinadas opções regionais assinadas por chefs brasileiros de renome. Também é famosa por sediar uma das maiores paradas gays do mundo em comemoração ao Mês do Orgulho LGBT de São Paulo, em maio.
Quem visita o estado tem à disposição mais de 5 mil meios de hospedagem nas 645 cidades. Além de mais de cerca de 620 km de praias lindas, como as do Guarujá e de Ubatuba, São Paulo oferece turismo rural e ecológico em locais como o Parque Estadual da Serra do Mar e o Parque Nacional da Serra da Bocaina.
Em Ilhabela, conhecida como a Capital da Vela, dezenas de praias e cerca de 400 cachoeiras fazem a alegria dos mergulhadores.
Cidades com clima europeu, como Campos do Jordão e São José dos Campos, além de cavernas e cachoeiras, como as várias de São Luiz do Paraitinga, são outros atrativos do estado.
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